Il Marketing Plan può essere un documento a sè oppure può essere parte del Business Plan ma comunque sia non può mancare: una analisi formalizzata delle variabili che governano le scelte di posizionamento del prodotto sul mercato americano è irrinunciabile. Si tratta di uno strumento cruciale per tutte le aziende che vogliono vendere in America.
A cosa serve il Marketing Plan [MP]? Piuttosto che scrivere una descrizione accademica ecco una lista delle domande più importanti a cui il MP deve rispondere:
Il risultato dell'analisi di mercato è la scelta del Posizionamento del Prodotto sul mercato e della gamma da offrire, mentre il passo successivo sarà la creazione del packaging e lo sviluppo della comunicazione [etichetta prodotto, brochure, sito]
Mentre il Business Plan si occupa di aspetti quantitativi, dell'analisi ampia del mercato, della definizione del business model, e delle proiezioni economico- finanziarie, il Marketing Plan si focalizza specificatamente sul prodotto con l'obiettivo di ottimizzarlo per il segmento di mercato in cui si è deciso di posizionarlo, e, in un certo senso, è l'attività principale all'interno della più ampia strategia di Branding.
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