Margon e’ un’azienda italiana che da 50 anni crea collezioni total look donna di alta qualita’ sartoriale. Questa lunga tradizione sartoriale e’ il motivo per cui questi capi 100% Made in Italy, dal design alla produzione finale, sono incentrati su una eccelsa qualita’ di materiali.
I concetti di qualita’e manifattura hanno permesso a Margon di ottenere un design sofisticato e allo stesso tempo comodo da vestire, usando combinazioni di diversi colori e materiali di alta qualita’. Questa combinazione ha permesso di creare capi artistici presenti in store in tutto il mondo, come in Russia, Giappone, Corea e Taiwan.
IL MERCATO DELL'ABBIGLIAMENO FEMMINILE NEGLI STATI UNITI
Il mercato dell’abbigliamento femminile negli Stati Uniti è cresciuto dell’1% rispetto al 2014, raggiungendo 108.1 miliardi di dollari. Nonostante le dimensioni del mercato e la varietà della popolazione, è possibile osservare alcuni trend che caratterizzano le scelte delle consumatrici americane.
In primis la comodità. L’abbigliamento atletico resta il principale trend tra donne e ragazze americane, spinte dalla continua ricerca di abiti confortevoli e multifunzionali. Per esempio, capi nati fondamentalmente per praticare yoga, sono ora usati come casual outfit. Oppure, indumenti come i ‘leggings’ sono sempre più usati dalle nuove generazioni in quanto aiutano a mantenere un’apparenza in forma.
In secondo luogo, i vestiti su misura e outfit da lavoro. Le donne americane tendono a vestirsi più elegantemente per andare al lavoro e comprare vestiti specifici per esso. Capi coordinati e spezzati - come ad esempio gonne e blazers - hanno infatti registrato il volume di vendite più alto nel settore abbigliamento femminile, con una crescita del 6% nel 2014.
INGRESSO SUL MERCATO NEGLI STATI UNITI D'AMERICA
Il successo di esportare abbigliamento di moda in America per Margon e’ stato un graduale processo composto da diverse fasi. Il primo step e’ stato quello di una prima raccolta di campioni e di materiale promozionale per poter presentare in prima battutta il prodotto agli showroom di moda di New York.
L’obbiettivo finale era quello di avere le proprie creazioni presenti in boutique iconiche che fossero emblema di qualita’ e che potessero trasmettere la filosofia del brand ai propri clienti, i quali potessero percepire il valore dei capi.
Il team di ExportUSA ha permesso incontrare showrooms che potessero rappresentare le creazioni di Margon e aiutare la distribuzione dei prodotti ai negozi specializzati, permettendo la penetrazione dell’azienda nel mercato americano.
In ultima battuta, l’ingresso sul mercato negli Stati Uniti ha avuto un esito positivo, avendo infatti trovato uno showroom che fosse realmente interessato a rappresentare la collezione e che fosse in linea con il concept creativo e la filosofia del brand.
IL TEAM EXPORTUSA PER VENDERE MODA NEGLI STATI UNITI
ExportUSA ha assistito Margon in tutte le fasi della sua missione negli Stati Uniti D’America.
Infatti ha cercato e trovato con successo gli showroom adatti e interessati alla collezione, assistito alle trattative nei colloqui, fatto presentazioni dell’impresa agli interlocutori americani e nel concreto svolto la funzione di ambasciatore per l’impresa di moda italiana negli Stati Uniti d’America.
La conoscenza del settore dell'abbigliamento e del contesto americano sono stati i fattori chiavi che hanno permesso ad ExportUSA di raggiungere l'obiettivo di far esportare negli Stati Uniti d'America i capi di Margon.
Una storia di produzione fatta di qualita' estrema e di ricerca quasi parossistica, costante di nuove soluzioni: dal design alle tecniche di produzione alla ricerca sui nuovi tessuti.
